Illamasqua ist auf der Mission, alle mit dem Vertrauen zu befähigen, ihr wahres Selbst zum Ausdruck zu bringen. Die Produkte trotzen dem Industriestandard mit charakteritischen Pigmenten. Die Leidenschaft für Kunst liegt dem Onlineshop im Blut und ist das Herzstück ihrer Kreationen. Eine antikonformistische Haltung und ihr kühner Stil lehnen die Koventionen der Schönheitsundustrie ab und ermutigen die Mutigen.
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